清朗行动升级：短视频“假人设”进入严打期

中央网信办已于 2026 年 9 月 30 日印发通知，在全国范围内部署开展为期 2 个月的“清朗·整治短视频虚假人设乱象”专项行动。 当前已是 11 月 5 日，距离行动结束不到一个月，平台处置节奏正在加快。

这次重点整治 5 类虚假人设

• 假扮弱势群体：摆拍“带娃送外卖”“高学历送外卖”，假扮农户、山区困难群众、残疾人、重病人士、婚恋失意人士等，以卖惨、助农、同情心引流牟利。

• 虚构职业资质：冒充医生、律师、教师、理财师等，使用模糊头衔绕过认证，通过付费咨询、课程、带货获利。

• 利用 AI 仿冒人物：AI 合成音视频假冒公众人物、热点事件当事人或亲属，开设“影子账号”进行虚假代言、营销、骗捐。

• 鼓吹奢靡迷信：包装富二代、名媛、草根逆袭暴富人设，或以“风水大师”“玄学导师”身份输出迷信内容牟利。

• 编造冲突剧情：自导自演救助、捐款、家庭矛盾、家暴、辍学、弃养等剧情，炮制“人性测试”，挑动群体对立。

这次治理比过去更严的地方

• 矩阵号、MCN 批量制作会被连带查处，不是只封单个账号。

• 标注“虚构演绎”“AI生成”不能免责，不能靠标签规避治理要求。

• 虚假人设类短视频严禁进入榜单、推荐位，流量入口会被直接限制。

• 重点保护老年人等群体，“AI霸总”“养生大师”、贬损农村农民形象、冒充专业人士误导网民是重点打击对象。

平台已经在处置

• 抖音在 10 月 23 日至 29 日期间处置违规账号 6000 余个，清理违规视频 1.5 万余条。

• 快手近期处理违规短视频 2.1 万余条、账号 1700 多个。

• 小红书近期处置违规笔记 1.9 万余篇、账号 718 个。

做号的人现在最好尽快自查

• 删除或隐藏卖惨、假救助、假专家、假富豪、AI 仿冒、冲突剧本类内容。

• 医疗、法律、金融、教育等专业领域必须有真实资质，不要用模糊头衔绕开认证。

• 矩阵号停止同质化批量分发，避免一个号出事牵连整个矩阵。

• AI 内容可以标注，但不能用于仿冒他人、虚假代言或诱导消费。

• 助农、公益、救助类内容要能证明真实性，不能只靠情绪故事带货。

这次不是普通限流提醒，而是网信部门督导平台协同治理的专项行动。人设越假、矩阵越大、变现路径越依赖误导，风险越高。